Da Redação

O Grupo Globo demitiu nesta quinta-feira (15) Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, após a divulgação de conversas privadas mantidas com o ex-banqueiro Daniel Vorcaro. Os diálogos, obtidos pela Polícia Federal (PF), revelam uma relação próxima entre os dois, com negociações comerciais, pedidos de exposição de marcas e convites para encontros particulares.

Kachar estava no grupo de comunicação havia 29 anos e era responsável pela gestão de veículos como os jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, além de revistas da Editora Globo, entre elas Vogue e Marie Claire, e do Sistema Globo de Rádio, que inclui a CBN.

Em comunicado, a empresa afirmou que o conteúdo das mensagens, trocadas entre outubro de 2023 e julho de 2025, demonstrou uma relação inadequada entre o executivo e um anunciante. A Globo também reafirmou seu compromisso com a ética, a transparência e a independência editorial de seus veículos.

Mensagens revelam pedidos de exposição para namorada de Vorcaro

Entre os diálogos identificados estão pedidos de Daniel Vorcaro para ampliar a presença pública de Martha Graeff, influenciadora digital que era sua namorada na época. O empresário solicitou a Kachar que tentasse viabilizar uma capa da revista Vogue para ela, após o lançamento de sua marca de suplementos voltada à longevidade.

O executivo respondeu que uma capa exigiria um processo mais longo, mas se comprometeu a buscar espaço em outras publicações do grupo, como Marie Claire e Ela.

Poucos dias depois, as três revistas publicaram conteúdos sobre a marca de Martha. Vorcaro agradeceu pelas reportagens, embora tenha feito uma ressalva sobre o texto publicado pela Marie Claire.

Em uma conversa posterior, Kachar voltou a mencionar a possibilidade de uma capa para a influenciadora, afirmando que seria necessário um novo acontecimento para justificar a publicação.

Negociações comerciais envolveram eventos e publicidade

As mensagens também mostram negociações entre o executivo e o ex-banqueiro para a participação de empresas ligadas a Vorcaro em eventos promovidos pelo grupo de comunicação.

O Banco Master patrocinou o Baile da Vogue em 2024, com investimento de R$ 825 mil, e o camarote da editora no Carnaval de 2023, com R$ 1,6 milhão, conforme valores apresentados em uma tabela enviada por Kachar.

Em 2025, as conversas passaram a incluir outras marcas associadas ao empresário, como Desinchá e Happy Aging. Os diálogos registram propostas de patrocínio para o Baile da Vogue e para o camarote carnavalesco, além de negociações para a contratação de publicidade.

Em uma das mensagens, Kachar também pediu ajuda a Vorcaro para viabilizar a utilização de um contrato publicitário do banco com a editora. O executivo afirmou que havia um planejamento comercial robusto para outubro, e o banqueiro respondeu que a questão seria resolvida.

Conversas mencionam encontros privados

Outro ponto que chamou a atenção nas mensagens foi a frequência de convites para encontros particulares entre Vorcaro e Kachar.

Em maio de 2024, o ex-banqueiro convidou o executivo para uma reunião reservada em São Paulo. Ao explicar por que não participaria de um evento da revista Forbes, Vorcaro afirmou ter organizado um encontro próprio, com restrições ao uso de celulares e, segundo suas palavras, sem riscos.

Kachar aceitou o convite. Registros das mensagens indicam que ele chegou ao local durante a madrugada e agradeceu ao anfitrião no dia seguinte. Os diálogos divulgados, porém, não esclarecem o que aconteceu durante o encontro.

Em outras ocasiões, os dois também conversaram sobre festas recorrentes em São Paulo. Nas mensagens, utilizavam expressões como “guerra da Ucrânia” e “bomba na Rússia” para se referir a esses eventos.

As conversas ganharam repercussão após a divulgação de informações sobre uma investigação envolvendo uma suposta rede de prostituição com mulheres estrangeiras, incluindo refugiadas ucranianas. Vorcaro negou envolvimento nas acusações relacionadas ao caso.

Executivo também recebeu reclamações sobre reportagens

Apesar da proximidade registrada nos diálogos, as mensagens mostram situações em que Kachar defendeu a atuação de jornalistas do grupo diante de reclamações de Vorcaro.

Em abril de 2024, o ex-banqueiro questionou uma publicação da colunista Malu Gaspar sobre um evento em Londres que envolvia o Banco Master. Vorcaro demonstrou insatisfação com o conteúdo e ameaçou rever sua participação em iniciativas comerciais ligadas ao Valor Econômico.

Kachar respondeu que eventuais erros seriam corrigidos, mas ressaltou que a jornalista tinha liberdade para publicar suas análises. Em outro momento, afirmou que a cobertura do grupo deveria ser avaliada pelo conteúdo efetivamente publicado.

O banqueiro também reclamou de textos do colunista Lauro Jardim e de reportagens sobre os resultados do Banco Master. Em uma dessas conversas, questionou se havia uma campanha contra a instituição financeira.

O executivo negou a existência de uma ação coordenada e defendeu a apuração jornalística, argumentando que as reportagens precisavam considerar diferentes versões e os fatos disponíveis.

Caso Master ampliou pressão sobre a relação

A proximidade entre Kachar e Vorcaro ocorreu durante um período em que o Banco Master passou a enfrentar questionamentos sobre suas operações e sua situação financeira.

As conversas também abordam a relação entre o banco e o Banco de Brasília (BRB), que, segundo investigações da Polícia Federal, adquiriu carteiras de crédito emitidas pelo Master. A operação e as tentativas de negociação entre as instituições passaram a ser acompanhadas pela imprensa.

Em março de 2025, Vorcaro demonstrou insatisfação com uma análise publicada pelo Valor Econômico sobre a operação envolvendo os dois bancos. O empresário considerou o conteúdo negativo e reclamou da relação comercial com o grupo de comunicação.

Kachar respondeu que poderia haver divergências e que os dois precisavam conversar sobre o assunto. O episódio evidenciou o desconforto do banqueiro com a cobertura jornalística de seus negócios.

A investigação também revelou que Vorcaro demonstrava incômodo com reportagens de outros veículos e buscava interlocução com profissionais da imprensa para apresentar suas reclamações.

Globo anuncia substituto para os cargos

Na nota divulgada nesta quinta-feira, o Grupo Globo afirmou que reconhece os 29 anos de contribuição de Frederic Kachar para o desenvolvimento de seus negócios de mídia. A empresa informou ainda que anunciará posteriormente o nome do substituto à frente da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio.

A companhia também destacou que sua cobertura sobre o caso Banco Master demonstra o compromisso com a independência editorial e com os princípios que orientam a atuação jornalística do grupo.

O desligamento ocorre após a empresa ter acesso ao conteúdo das conversas privadas entre Kachar e Vorcaro. A divulgação dos diálogos levantou questionamentos sobre a relação entre interesses comerciais e a atuação editorial em veículos de comunicação.

Até o momento da publicação, não havia manifestação pública de Kachar sobre sua demissão.