Da Redação

Marca de cosméticos teria sido negociada por cerca de R$ 536 milhões com o Grupo José Alves, mas empresa afirma que operação segue normalmente

O Grupo Silvio Santos negou que a Jequiti Cosméticos tenha sido vendida ao Grupo José Alves, um dos maiores conglomerados empresariais de Goiás. O posicionamento foi divulgado após informações apontarem que uma negociação envolvendo a marca estaria próxima de ser concluída por aproximadamente R$ 536 milhões.

A informação sobre a possível transação foi divulgada inicialmente pelo colunista Flávio Ricco, do Portal LeoDias. Segundo o jornalista, o Grupo José Alves teria alcançado os valores e condições estabelecidos pela família Abravanel para assumir o controle da fabricante de cosméticos.

Apesar da repercussão, o Grupo Silvio Santos afirma que a transferência da empresa não ocorreu. Em posicionamento divulgado à imprensa, a companhia esclareceu que a Jequiti não foi vendida e que suas operações continuam normalmente.

Até o momento, portanto, não existe confirmação oficial de mudança no controle da fabricante de cosméticos.

Jequiti já esteve envolvida em outras negociações

A possibilidade de venda da Jequiti não é recente. Informações divulgadas pela imprensa apontam que a família Abravanel busca há alguns anos alternativas para o futuro da empresa.

Segundo Flávio Ricco, a companhia chegou a enfrentar dificuldades financeiras e teria operado no vermelho em determinado período.

Em 2024, outra negociação ganhou destaque no mercado. Na ocasião, a farmacêutica Cimed manteve conversas para adquirir a Jequiti. As tratativas avançaram, mas terminaram sem acordo entre as empresas.

Dois anos depois, o nome do Grupo José Alves passou a aparecer como possível interessado na aquisição. O valor atribuído à atual negociação é de aproximadamente R$ 536 milhões, mas permanece sem confirmação oficial por parte do Grupo Silvio Santos.

Jequiti mantém forte ligação com o SBT

Criada por Silvio Santos em 2006, a Jequiti completa duas décadas de atuação em 2026 e construiu sua trajetória com forte associação à imagem do apresentador e à programação do SBT.

A marca ganhou grande exposição nacional por meio de comerciais exibidos nos intervalos da emissora e de ações realizadas dentro dos próprios programas.

Um dos exemplos mais conhecidos é o Roda Roda Jequiti, atração que leva o nome da empresa e atualmente é comandada por Rebeca Abravanel.

Em abril deste ano, o SBT também exibiu o Jequiti Live Show de Ofertas, programação especial dedicada à divulgação e comercialização dos produtos da fabricante.

Patricia Abravanel, Rebeca Abravanel e Celso Portiolli participaram da ação. Os três apresentadores também possuem perfumes associados aos seus nomes dentro do portfólio da empresa.

Além da perfumaria, a Jequiti atua nos segmentos de cosméticos e cuidados pessoais e mantém um modelo de venda direta por meio de consultores espalhados pelo país.

Quem é o Grupo José Alves?

Apontado como possível comprador da Jequiti, o Grupo José Alves foi fundado em 1962 e se consolidou como um dos principais conglomerados empresariais de Goiás.

O grupo possui atuação diversificada e mantém negócios nos setores de bebidas, saúde, educação, tecnologia, indústria e mercado imobiliário.

Entre as empresas que fazem parte do conglomerado está a Refrescos Bandeirantes, responsável pela fabricação e distribuição de produtos da Coca-Cola em Goiás e Tocantins.

Também integram o grupo empresas como a farmacêutica Vitamedic, o Centro Universitário Alves Faria (Unialfa) e a companhia de tecnologia 3T Systems, além de outros empreendimentos.

Apesar das informações sobre o interesse do conglomerado goiano na Jequiti, o cenário permanece indefinido. Enquanto fontes do mercado apontam para uma negociação envolvendo centenas de milhões de reais, o Grupo Silvio Santos sustenta oficialmente que a fabricante de cosméticos não foi vendida e continua sob sua operação habitual.