Da Redação
Campanha usava inteligência artificial para colocar apresentadores da emissora ao lado de atores e personagens famosos do cinema
A TV Globo retirou de suas redes sociais uma campanha produzida com auxílio de inteligência artificial após receber uma notificação extrajudicial de um estúdio de Hollywood. A peça promovia os filmes que serão exibidos pela emissora nos próximos meses e utilizava a tecnologia para recriar e modificar imagens de atores e personagens conhecidos do cinema.
Segundo informações divulgadas pela coluna Canal D, do jornal O Dia, as alterações realizadas nas produções não teriam recebido autorização prévia dos estúdios responsáveis. Um deles, cuja identidade não foi revelada, teria então encaminhado uma notificação extrajudicial à emissora.
O comercial foi divulgado na quarta-feira (2) e misturava personalidades da Globo com cenas e personagens de grandes produções internacionais. Em uma das sequências, Marcos Mion aparecia retirando uma máscara e revelando o rosto de Tom Cruise, em referência à franquia “Missão: Impossível”.
Luciano Huck, por sua vez, era transformado no Hulk, personagem do universo dos Vingadores. A campanha também utilizava inteligência artificial para criar interações entre artistas da emissora e outras figuras conhecidas de Hollywood.
Entre os nomes que apareciam representados no material estavam Zendaya, Demi Moore, Daniel Craig, Michelle Yeoh, Chris Hemsworth e Paul Rudd.
Ana Maria Braga também participava da campanha e aparecia ao lado de Rocket Raccoon, personagem da franquia “Guardiões da Galáxia”. Em outro trecho, Francesca, personagem interpretada por Nathalia Dill na novela “Quem Ama Cuida”, era capturada por um equipamento inspirado em “Os Caça-Fantasmas”.
Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha também estavam entre os personagens inseridos digitalmente na campanha e apareciam circulando pelos Estúdios Globo.
Uso de inteligência artificial provoca críticas
A campanha rapidamente ganhou repercussão nas redes sociais. Além de críticas relacionadas ao resultado visual das imagens geradas artificialmente, internautas questionaram a utilização da aparência de atores internacionais e de personagens protegidos sem que houvesse informação sobre autorização para essas alterações.
Parte das manifestações também relacionou o episódio ao debate internacional sobre os limites da inteligência artificial na indústria audiovisual. O uso da tecnologia para reproduzir a aparência e a voz de atores tem sido um dos principais pontos de discussão entre artistas, sindicatos, produtoras e empresas de tecnologia nos últimos anos.
A controvérsia ganhou ainda mais força porque a campanha não utilizava apenas trechos originais dos filmes. As imagens haviam sido modificadas para criar situações e interações que não existiam nas produções cinematográficas.
Segundo a publicação do jornal O Dia, estúdios de cinema exigem conhecimento e aprovação prévios quando suas produções passam por esse tipo de alteração. A ausência dessa autorização teria motivado a notificação encaminhada à Globo.
Comercial é retirado do ar
Após a repercussão negativa e a notificação, a Globo retirou o comercial de seus canais oficiais nas redes sociais. Apesar da exclusão, cópias da campanha continuaram circulando em perfis de usuários e outras páginas na internet.
Até a divulgação das informações sobre o caso, a emissora não havia se pronunciado publicamente a respeito da notificação extrajudicial.
Também não foi informado qual estúdio de Hollywood realizou a notificação. Até o momento, não há confirmação de processo judicial relacionado ao episódio.
A situação ocorre em meio ao avanço do uso de inteligência artificial generativa no setor audiovisual e reforça discussões sobre direitos autorais, direito de imagem e os limites para a criação de conteúdos que reproduzem digitalmente atores, personagens e obras protegidas.
