Um levantamento da Brasil Panels em parceria com a agência Conexão Vasques trouxe novos dados sobre os hábitos de consumo de cerveja no Brasil. Embora Brahma, Heineken e Skol sejam as marcas mais consumidas, a Heineken é a favorita entre os brasileiros, destacando diferenças entre consumo e preferência.
Consumo x Preferência
De acordo com a pesquisa, que entrevistou 1.715 pessoas de todas as regiões do país, a Brahma é a marca mais consumida, com 43,1% dos entrevistados afirmando consumi-la, seguida por Heineken (40,6%) e Skol (36,6%). Outras marcas, como Amstel (33,2%), Budweiser (28,8%) e Antártica (27,6%), também foram citadas.
No entanto, quando se trata da marca preferida, a Heineken ocupa o primeiro lugar, escolhida por 16,7% dos entrevistados, à frente de Brahma (16,2%) e Skol (14,2%).
Perfis de consumo
A idade, classe social e localização influenciam as escolhas:
- Faixa etária: consumidores de 18 a 34 anos preferem Heineken, enquanto os acima de 35 anos têm maior afinidade com Brahma.
- Classe social: Heineken predomina entre as classes A e B; Brahma é mais popular na classe C; e Brahma e Skol lideram nas classes D e E.
- Regiões do Brasil: Heineken domina no Nordeste e Centro-Oeste, Brahma é mais consumida no Sudeste, Skol lidera no Norte, e Amstel tem destaque no Sul.
Critérios de escolha
O sabor é o fator decisivo para 61,6% dos consumidores, superando outros critérios como preço (17,1%), qualidade premium (11,1%), tradição (7%), e disponibilidade (2,5%).
A pesquisa reafirma a importância das preferências regionais e de perfil na escolha da cerveja no Brasil, além de mostrar que nem sempre a marca mais consumida é a preferida dos consumidores.
