Da Redação
A eliminação da Seleção Brasileira nas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026 não encerrou apenas o sonho do hexacampeonato. Nos bastidores do marketing esportivo, a derrota também interrompeu uma estratégia comercial milionária envolvendo o atacante Neymar, que havia deixado prontas oito campanhas publicitárias para serem divulgadas caso o Brasil conquistasse o título mundial.
De acordo com informações divulgadas pela coluna Gente, da revista Veja, todo o material foi produzido antes mesmo do embarque da delegação brasileira para os Estados Unidos. Vídeos e ensaios fotográficos foram gravados previamente para que as publicações fossem feitas logo após a decisão da Copa, apresentando Neymar como o principal símbolo da conquista do hexacampeonato.
Segundo pessoas ligadas ao projeto, a estratégia de comunicação não dependia do desempenho individual do camisa 10 durante o torneio. A ideia era consolidar sua imagem como o grande protagonista da campanha vitoriosa da Seleção, independentemente de qual atleta tivesse maior destaque em campo durante a competição.
Com a derrota para a Noruega nas oitavas de final, por 2 a 1, todo o planejamento comercial foi cancelado. As campanhas, que envolviam diferentes marcas parceiras do jogador, perderam o sentido diante da eliminação precoce do Brasil e acabaram arquivadas.
A eliminação também afetou outros projetos ligados à imagem da Seleção. Conforme a publicação, uma equipe do Globoplay acompanhava familiares dos jogadores durante a Copa para a produção de um documentário. Após o fracasso brasileiro, o material passou a ser reavaliado. Entre as possibilidades estão transformar as gravações em um documentário sobre a campanha frustrada ou simplesmente engavetar o projeto.
Conhecido por ser um dos atletas mais valorizados do mercado publicitário, Neymar mantém contratos com diversas empresas e costuma protagonizar campanhas de grande alcance nas redes sociais. No entanto, desta vez, a estratégia preparada para celebrar um eventual título mundial acabou sendo inviabilizada pelo desempenho da Seleção Brasileira no torneio.
