SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – O preço dos anúncios oferecidos pela Meta, dona do Facebook e do Instagram, vai aumentar a partir de janeiro de 2026.

Serão repassados aos clientes os tributos que já incidem hoje sobre esses serviços: o PIS/Cofins federal de 9,25% e o ISS municipal de 2,9%. A empresa diz que, atualmente, absorve esses valores, mas vai mudar essa política no próximo ano.

“Isso significa que o valor cobrado aumentará em aproximadamente 12,15%”, diz a Meta em comunicado em seu site. O impacto real, no entanto, será de quase 14%.

Em nota à imprensa, a Meta afirma que o repasse do PIS/Cofins e do ISS não está relacionado às mudanças da reforma tributária.

No anúncio feito a seus clientes, a empresa informou sobre as alterações nas notas fiscais trazidas pelo novo sistema de tributação do consumo e também sobre o reajuste de preços.

“A partir de 1º de janeiro de 2026, a reforma tributária entrará em vigor no Brasil e, para fins de teste, os novos impostos (CBS e IBS) serão exibidos nas notas fiscais eletrônicas dos clientes com uma alíquota de 1%, mas sem impacto no valor total da fatura”, diz a empresa em nota.

“Concomitantemente, vamos implementar uma mudança de precificação, repassando os impostos existentes (PIS/Cofins e ISS) no preço da campanha de anúncios, que historicamente têm sido absorvidos pela Meta. Essa mudança de precificação está alinhada com a prática do mercado brasileiro e é aplicável a todos os clientes faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.”

A empresa lembra também que parte desse valor (relativo ao PIS/Cofins) pode ser recuperada por alguns clientes com direito a crédito fiscal.

A reforma prevê que, em 2026, as notas fiscais de vendas de produtos e serviços traga o valor dos novos tributos com uma alíquota teste de 0,9% para a CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e de 0,1% para o IBS (Imposto sobre Bens e Serviços). Não haverá recolhimento desses valores. O objetivo é permitir estimar qual a alíquota que mantém a carga tributária atual.

“Esse valor adicional não afetará o valor total da fatura e não será repassado aos anunciantes em 2026. Isso faz parte do processo de implementação gradual do novo regime de imposto sobre consumo”, diz a Meta.

Em 2027, o PIS/Cofins será extinto e, em seu lugar, será cobrada a CBS federal com a alíquota calculada no ano de teste. Para o ISS, há uma transição que prevê redução gradual do imposto municipal até 2033.

A empresa divulgou tabelas para que os clientes possam estimar o impacto do repasse.

Os 12,15% se referem à cobrança do imposto “por dentro”, o que corresponde a 13,83% “por fora”.

Na prática, isso significa que, para as formas de pagamento pós-pagas (cartão de crédito ou faturamento mensal), o cliente deve considerar o preço do orçamento acrescido do percentual maior: R$ 100 + 13,83%, por exemplo.

Para formas pré-pagas (Pix e boleto), de cada R$ 100 adquiridos, R$ 12,15 são tributos e R$ 87,85 podem ser gastos.